Оценка эффективности интернет-маркетинга может осуществляться на разных уровнях:

1. Оценка эффективности коммуникативной политики предприятия в глобальной сети - позволяет оценить правильность выбранной стратегии интернет-маркетинга.

2. Оценка целесообразности инвестирования в определенную кампанию в глобальной сети, путем сравнения полученных экономических результатов с результатами ранее проведенных рекламных мероприятий.

3. Оценка эффективности отдельных элементов интернет-маркетинга. На этом уровне сначала формулируют цели маркетинговой деятельности, затем выбирают ряд маркетинговых инструментов, необходимых для реализации поставленных целей.

Следующим шагом является выбор количественных и качественных показателей эффективности отдельных маркетинговых инструментов и расчет этих показателей. Затем необходимо установить корреляцию между полученными результатами по рассчитанным показателям каждого маркетингового инструмента в их совокупности. 

Учитывая вышесказанное, к показателям экономической эффективности отдельных инструментов интернет-маркетинга (поискового продвижения сайта) можно отнести следующие: 

• Темпы роста посещаемости сайта;

• Регулярность и частота выхода на сайт, ссылка на сайт в результатах работы поисковых систем;

• Количество проиндексированных страниц (различные поисковые системы);

• Общее количество внешних ссылок на сайт;

• Стоимость одного привлеченного посетителя;

• Количество размещенных за отчетный период единиц информации (объявления, ссылки, новости, пресс-релизы, тематические статьи и т.п.);

• Количество упоминаний названия предприятия (брендов) в социальных сетях;

• Количество пресс-релизов, статей, фактов публикаций, уровень цитирования;

• Количество абонентов (подписчиков), рассылок, количество отправленных сообщений.

Все права сохранены  ©  Образовательный портал

Перепубликация материалов, возможна только с устного или письменного разрешения администрации сайта!